eetimes.eu

Jim Kardach участвовал в создании специальной группы Bluetooth и управлял ею до 2001 г. За свои труды был внесен в галерею славы Bluetooth.

В 1996 г. несколько компаний пытались разработать промышленный стандарт канала радиосвязи ближнего действия для выполнения кое-каких задач, которые сегодня кажутся очевидными (но не были столь очевидны в 1996).

В компании Intel я начал программу под названием Business-RF; у компании Ericsson была программа под названием MC-Link; у Nokia — Low Power RF. В то время мы обсуждали возможности оптимального внедрения единого беспроводного стандарта во избежание дробления технологий в этой области (не забывайте, что в 1996 ничего еще не было).

По мере того, как мы обращались к различным компаниям и рассказывали о возможностях беспроводных технологий связи ближнего действия и о том, что единый стандарт в этой области — это гораздо лучше, чем два или три конкурирующих раздробленных стандарта, стало ясно, что нам потребуется и единое название, так как Intel вел речь о «Biz-RF», Ericsson — о «MC-Link», а Nokia — о «Low Power-RF», что создавало путаницу.

В декабре 1996 г. мы решили, что уже собрался достаточный набор компаний, которые смогут успешно внедрить новую технологию через специальную группу (СГ) и организовали встречу в шведском городе Лунд на заводе компании Ericsson, чтобы обсудить детали создания СГ.

В тот момент Intel предложила, чтобы СГ называлась кодовым именем «Bluetooth», пока маркетинговая группа не придумает для этой технологии официальное название. Когда меня спросили — почему Bluetooth, я объяснил, что позаимствовал это название из 10-го века, у второго короля Дании, которого звали Harald Bluetooth. Он был знаменит тем, что объединил Скандинавию, так же как и мы намеревались объединить ПК и сотовый телефон при помощи беспроводной связи ближнего действия.

Где я услышал это имя? Это произошло во время одной командировки в г. Торонто, Канада, где мы вместе с представителем компании Ericsson по имени Sven Mathesson показывали свою новую технологию существующей СГ. Свен говорил о MC-Link, а я — о Biz-RF.

После того, как наше предложение решительно отклонили, мы отправились в паб, проходя по улицам зимнего, шумного Торонто. Так как я большой любитель истории, мы со Свеном начали разговаривать на эту тему.

Свен знал очень много о радио, но мало об истории, однако он читал одну книгу (позже он дал ее мне почитать), которая называется «Галеры викингов», автор Frans  G. Bengtsson, и рассказал мне про нее.

В книге пара датских воинов путешествует по миру в поисках приключений, а королем в то время был Harald Bluetooth.

Когда я вернулся домой, как раз подоспела историческая книга «Викинги», автора Gwyn Jones, которую я заказывал ранее. Пролистывая ее, я наткнулся на фотографию огромного камня, на котором были изображены рыцари короля Harald’а Bluetooth’а — того самого парня, про которого мне рассказывал Свен!

Продолжив чтение, я узнал, что этот мемориал был сделан по приказу короля Harald’а для его отца по имени Gorm и матери по имени Thyri, и что Harald, который завоевал всю Данию и Норвегию, обратил датчан в христианство.

Harald объединил Данию и обратил датчан в христианство! Я подумал, что это стало бы неплохим кодовым названием программы. Еще я сделал слайд в PowerPoint, на котором был изображен тот самый камень, а на нем — Harald с сотовым телефоном в одной руке, и ноутбуком в другой, и был написан перевод рун:

Harald объединил Данию и Норвегию.
Harald полагает, что мобильные ПК и сотовые телефоны должны иметь прямую связь

Короче говоря, появилась маркетинговая группа, которую возглавили Simon Ellis (Intel) и Anders Edlund (сейчас работает в СГ Bluetooth) и они начали работать над официальными названиями технологии. Один из вариантов, который я просто не могу забыть — «Flirt» со слоганом «приближаясь, но не дотрагиваясь». Процесс придумывания названий продолжался долгое время.

В феврале были составлены окончательные варианты договоров о создании СГ, но официального названия так и не было, поэтому в договоры вставили кодовое название Bluetooth и создали специальную группу Bluetooth. В маркетинговой группе продолжались споры по поводу настоящего названия.

Подписание договоров о создании СГ позволило технической группе начать разработку спецификаций. В то же время мы должны были объявить о создании СГ, и было решено, что это произойдет в мае.

Нам требовалось официальное название, и за месяц до официального открытия мы созвали заседание совета по поводу выбора названия, чтобы можно было начать печатать сопутствующие документы.

Различные компании в составе СГ придумывали собственные названия для технологии, но наиболее вероятными претендентами стали RadioWire (предложение Intel) и PAN (Personal Area Networking — сеть личного пространства, предложение IBM).

В апреле состоялось заседание совета, и мы проголосовали за официальное название в пользу PAN с перевесом голосов 4-1. С того момента все начали использовать это название, а мы готовились к открытию, которое должно было состояться через 4 недели.

Спустя неделю было созвано экстренное совещание. Другие компании-члены группы произвели поиск по слову PAN и предположили, что оно будет неудачным кандидатом на название торговой марки: поиск в Интернете выдал десятки тысяч результатов.

Выяснилось, что по запасному варианту (Radio Wire) поиск не производился, и единственное название, которое мы могли взять в оставшийся короткий срок — Bluetooth!

Мы решили, что откроем СГ с кодовым названием «Bluetooth», но потом поменяем его, когда маркетинговая группа придумает официальное название.

Нужно ли говорить, что кодовое название оказалось очень неплохим, заполонило собой СМИ, а через какое-то время стало синонимом радиосвязи ближнего действия, и синонимом настолько близким, что когда СГ собиралась запатентовать торговую марку в США, их заявку сперва отклонили, мотивировав это тем, что «Bluetooth» является синонимом «радиосвязи ближнего действия», но это уже другая история.